内容

宣传折页就不能像宣传单页那样只有文字没有图片，而且，宣传折页上面的图片应占有比较大的比例，这个比例应当控制在60%到70% ，因为当消费者打开折页的时候，关注的重点是图片，而对文字却很少顾及到。在文字的说明上应当有一个良好的标题，换句话说，折页的内容应当能吸引消费者读下去。

DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising（直投杂志广告）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）' DM广告。

DM

除了用邮寄投递以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。

DM与其他媒介的区别在于： DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

首先，DM广告可按传递方式分为以下四类 ：

◆ 作为报刊夹页。与报社、杂志社或当地邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中，这种方式已为不少企业所采用。

◆ 专门信件寄送。例如对于大宗商品买卖，特别是从厂家到零售商，从批发商到零售商，可用顾客名录进行寄送。又如杂志社或出版社针对目标客户寄送征订单。

◆ 随定期服务信函寄送。如商业银行针对信用卡客户，每月随对帐单寄送相应广告。

◆雇佣人员派送。行业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM广告。例如大型超市针对附近小区居民定期派送优惠商品目录房地产销售商雇人派送宣传资料小区会所请物业人员派送宣传信函等。